Японские глянцевые журналы для женщин за 40.
На прошлой неделе я ездила по делам и, пока сидела в приемной, решила полистать женские журналы, которые были на стойке. В тот момент я вспомнила, что в комментариях к моему посту про женские журналы кто-то спрашивал, что же пишут в журналах для женщин за 40. Ведь в России действительно есть гламурные журналы для женщин слегка за 30, которые делают карьеру, а для следующей возрастной категории уже какой-нибудь "Семейный очаг" с программой телепередач и вкусными рецептами.
Почему-то у нас все неправильно. В объявлениях о приеме на работу часто указывают возраст до 35 лет. А потом что? На свалку?
По этому поводу мне понравился анекдот с БашОрга.
Кадровик: Вы нам не подходите. Нам нужны молодые, амбициозные, способные творчески расти!
Пожилой бухгалтер: Запишите мой телефон. Когда выяснится, что у вас все амбициозно растут, а работать некому - позвоните!
Печально, что в России часто женщина за 50 выглядит как бабушка и чувствует себя как бабушка. Хотя иностранки в этом возрасте чувствуют себя просто зрелыми женщинами и умеют себя преподнести.
Сейчас я специально нашла сайт, где описываются основные продающиеся в Японии женские журналы. В категорию "целевая аудитория 40+ " были вынесены 17 журналов! Один из них - Story, на примере которого я сегодня пишу.
Почему-то у нас все неправильно. В объявлениях о приеме на работу часто указывают возраст до 35 лет. А потом что? На свалку?
По этому поводу мне понравился анекдот с БашОрга.
Кадровик: Вы нам не подходите. Нам нужны молодые, амбициозные, способные творчески расти!
Пожилой бухгалтер: Запишите мой телефон. Когда выяснится, что у вас все амбициозно растут, а работать некому - позвоните!
Печально, что в России часто женщина за 50 выглядит как бабушка и чувствует себя как бабушка. Хотя иностранки в этом возрасте чувствуют себя просто зрелыми женщинами и умеют себя преподнести.
Сейчас я специально нашла сайт, где описываются основные продающиеся в Японии женские журналы. В категорию "целевая аудитория 40+ " были вынесены 17 журналов! Один из них - Story, на примере которого я сегодня пишу.
Что отличает этот журнал от тех, которые предназначены для женщин за 30? Основное отличие в том, что он становится более социально-ориенторованным. Он не просто об одежде и косметике. Для японок это как раз тот возраст, когда они приходят к пику своей карьеры. До 30 они носят бумажки и отправляют факсы, следующие 10 лет возможен рост в профессиональном плане, а после 40 и карьерное продвижение наверх.
Мне понравилось интервью с известной японской телеведущей, которая на пике своей популярности в 42 года решила родить первого ребенка. Статья о том, как она в свои 47 совмещает активную работу, воспитание ребенка, социальные контакты и уход за собой. При том что физически это уже не тот возраст, когда мы можем скакать сутками и постоянно недосыпать.
По сути все журналы об этом и есть. С учетом того, что японцы рожают достаточно поздно, вариант "Вот будет мне 40, а ребенку уже 20 и каждый будет жить сам по себе" не работает. Сейчас так подумала, что в журналах 35+ никогда не видела ни одной статьи с упоминанием о детях.
Появляются статьи об оптимальном режиме, спорте, фитнесе, социально-ориентированном активном отдыхе: походы в горы, теннис, гольф. Становится уже очевидным, что одни только дорогие кремы, которые активно рекламируют в журналах для женщин за 30, не помогут более зрелым женщинам оставаться в форме и чувствовать себя хорошо. Тем более что активный отдых это отличный способ поддерживать рабочие связи или находить время для общения с друзьями.
Кстати, для японских журналов характерно снимать моделей на контрактной основе, т.е. модели работают только для определенного журнала. И там четко соблюдаются возрастные рамки. Если журнал для женщин за 40, то и одежду, косметику, макияжи будут показывать на моделях такого же возраста. По поводу чего я сразу вспоминаю наши российские журналы, когда солидную брендовую одежду надевают на дистрофичных 14летних девочек и предлагают 30летним женщинам представить, как бы они смотрелись в этом. Или наши показывают приемы возрастного макияжа на 20летних девочках. Тут если показывают, как корректировать морщины, так у моделей и показывают реальные морщины.
В общем, японские журналы это моя страсть в последнее время:) Из них можно вытащить столько социального и увидеть множество различий между нашими странами! Так что не серчайте, если буду писать еще:))
Мне понравилось интервью с известной японской телеведущей, которая на пике своей популярности в 42 года решила родить первого ребенка. Статья о том, как она в свои 47 совмещает активную работу, воспитание ребенка, социальные контакты и уход за собой. При том что физически это уже не тот возраст, когда мы можем скакать сутками и постоянно недосыпать.
По сути все журналы об этом и есть. С учетом того, что японцы рожают достаточно поздно, вариант "Вот будет мне 40, а ребенку уже 20 и каждый будет жить сам по себе" не работает. Сейчас так подумала, что в журналах 35+ никогда не видела ни одной статьи с упоминанием о детях.
Появляются статьи об оптимальном режиме, спорте, фитнесе, социально-ориентированном активном отдыхе: походы в горы, теннис, гольф. Становится уже очевидным, что одни только дорогие кремы, которые активно рекламируют в журналах для женщин за 30, не помогут более зрелым женщинам оставаться в форме и чувствовать себя хорошо. Тем более что активный отдых это отличный способ поддерживать рабочие связи или находить время для общения с друзьями.
Кстати, для японских журналов характерно снимать моделей на контрактной основе, т.е. модели работают только для определенного журнала. И там четко соблюдаются возрастные рамки. Если журнал для женщин за 40, то и одежду, косметику, макияжи будут показывать на моделях такого же возраста. По поводу чего я сразу вспоминаю наши российские журналы, когда солидную брендовую одежду надевают на дистрофичных 14летних девочек и предлагают 30летним женщинам представить, как бы они смотрелись в этом. Или наши показывают приемы возрастного макияжа на 20летних девочках. Тут если показывают, как корректировать морщины, так у моделей и показывают реальные морщины.
В общем, японские журналы это моя страсть в последнее время:) Из них можно вытащить столько социального и увидеть множество различий между нашими странами! Так что не серчайте, если буду писать еще:))
интересные вещи пишешь:) жду каждый новый пост с нетерпением
Я когда приехала в Японию, в первое время с определением возраста пролетала лет на 10. У японок более плотная кожа и лет до 50 они выглядят по нашим меркам намного моложе, чем есть на самом деле.
Ну сейчас постепенно понимание приходит, возрастная планка отодвигается. На заре перестройки, помнится, во многих объявлениях стояло чуть ли не 25 лет, но опыт работы не меньше 5 лет. Сейчас рабочих, например, берут и 40, и 50 лет.
На мой неискушённый взгляд, если японок с обложек одеть в клетчатые юбочки, они бы прекрасно сошли за школьниц.
"солидную брендовую одежду надевают на дистрофичных 14летних девочек"
Еще смешнее когда эти девочки в рекламе краски для волос говорят "И никакой седины!", как будто седина их основная проблема.
Тут есть женщины, которые в 40 одеваются как 20летние, но возраст все таки уже угадывается:)
Наоборот очень интересно. Пишите ещё!
Спасибо!
Ведь это реальный пример того, как наши убеждения влияют на наше состояние. Были б у нас такие журналы - уверена, женщины их разметали бы, и менялись бы постепенно как внутренне, так и внешне.
Как же надоело со всех сторон ощущать этот прессиг, внушения, что после 30 (а тем более 40) ты уже - отработанный материал и никому не интересна.
Так жить нельзя!!!
И ведь как бы печально это не было - у нас индустрия красоты, моды, даже пресловутый глянец имеет свой потолок - до 40 лет. Потом полный финиш. "Бабушкины рецепты" и "Вяжем вместе" - апофеоз угасания.
Если честно я в шоке - 17 журналов! Рада за японок очень.
Очень надеюсь, что ситуация постепенно меняется.
Это же явная дискриминация, это же нарушение закона.
а по поводу внешности, может, это не только журналы так ориентированы у нас, но и сами женщины порой дают такой повод?)
Что у мамы в итоге получилось с работой? Очень хочется надеяться, что кто-то имел достаточно ума взять в штат опытного специалиста.
Я по своему опыту уже поняла, что многим компаниям не нужен опытный, умный специалист, который будет ожидать хорошей зарплаты и отношения. Проще взять новичка, научить его всему, что нужно конкретно этой компании и вытирать об него ноги, чтобы он им еще благодарен был.
По своей вине, по причине воспитания такими же женщинами, в соответствии с менталитетом и стереотипами общества.
Читаю иногда комментарии молодых и растущих, и такое впечатление что им никогда не будет 40 :) Или же они думают что в 40 лет они уже будут глубокими старухами, что впрочем и случается в большинстве случаев.
Спасибо за пост и журналы!
Пишите еще. Добавила в друзья :)
Очень понравилась акварель в вашем журнале!